{"id":567,"date":"2025-09-15T10:53:20","date_gmt":"2025-09-15T08:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/heraclite.eu\/?p=567"},"modified":"2025-09-15T10:53:38","modified_gmt":"2025-09-15T08:53:38","slug":"567","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/heraclite.eu\/index.php\/2025\/09\/15\/567\/","title":{"rendered":"EU vs GOOGLE – Nouveau Round"},"content":{"rendered":"\n

C\u2019\u00e9tait la face cach\u00e9e des \u201caccords\u201d de Turnbury (EIH 25\/8\/25<\/a> et bis<\/a>) : les relations entre l\u2019UE et l\u2019administration Trump sont particuli\u00e8rement mauvaises – aussi – \u00e0 cause de la l\u00e9gislation europ\u00e9enne qui cherche \u00e0 encadrer l\u2019activit\u00e9 des g\u00e9ants de la tech sur le sol europ\u00e9en – le premier march\u00e9 pour Facebook, X et autres services num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Sans nuance, D. Trump accuse l\u2019UE de l\u00e9gif\u00e9rer de fa\u00e7on discriminatoire<\/a> envers les entreprises tech am\u00e9ricaines via le DSA et le DMA. Il estime que ces r\u00e8gles imposent des co\u00fbts excessifs, restreignent la libert\u00e9 d\u2019expression et donnent un avantage injuste aux acteurs europ\u00e9ens. Et il menace de repr\u00e9sailles :<\/a> tarifs douaniers, restrictions \u00e0 l\u2019exportation, voire sanctions contre les responsables politiques europ\u00e9ens.<\/p>\n\n\n\n

De son c\u00f4t\u00e9, l\u2019UE d\u00e9fend son droit souverain<\/a> \u00e0 r\u00e9guler les activit\u00e9s num\u00e9riques sur son territoire. Elle souligne que ses lois s\u2019appliquent de fa\u00e7on non-discriminatoire \u00e0 tous les op\u00e9rateurs (quelle que soit leur origine). Et ce, dans le respect de ses valeurs d\u00e9mocratiques et en vertu d\u2019une interpr\u00e9tation rigoureuse de l\u2019Etat de droit. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est dans ce contexte explosif que l\u2019Union europ\u00e9enne a inflig\u00e9 le 5 septembre \u00e0 Google<\/a> une amende record de 2,95 milliards d\u2019euros pour abus de position dominante dans l\u2019adtech<\/a> (publicit\u00e9 en ligne, un march\u00e9 o\u00f9 l\u2019entreprise am\u00e9ricaine contr\u00f4le \u00e0 la fois les outils c\u00f4t\u00e9 \u00e9diteurs (DFP), c\u00f4t\u00e9 acheteurs (Google Ads, DV360) et la place de march\u00e9 centrale (AdX). <\/p>\n\n\n\n

Que reproche l’UE \u00e0 Google \u00e0 travers l\u2019amende record inflig\u00e9e au g\u00e9ant de la Tech?<\/a> Selon la Commission, l\u2019entreprise a syst\u00e9matiquement favoris\u00e9 son propre ad-exchange (AdX) et son serveur publicitaire (DFP), verrouillant le march\u00e9 au d\u00e9triment de concurrents et \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

En effet, selon l\u2019analyse du site d\u00e9di\u00e9 \u201cConcurrences.com\u201d, Google a syst\u00e9matiquement favoris\u00e9<\/a> AdX en lui communiquant l\u2019information des meilleures offres concurrentes et en orientant artificiellement le trafic de ses propres outils vers sa plateforme. Google renforce ainsi son r\u00f4le central et sa capacit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9lever des commissions \u00e9lev\u00e9es. D\u00e8s lors, Google a verrouill\u00e9 les march\u00e9s de l\u2019interm\u00e9diation publicitaire en exploitant son int\u00e9gration verticale et en \u00e9liminant toute contestabilit\u00e9 effective. <\/p>\n\n\n\n

Ces pratiques, qualifi\u00e9es d\u2019autopr\u00e9f\u00e9rence abusive, ont fauss\u00e9 la concurrence depuis 2014, en violation des r\u00e8gles europ\u00e9ennes issues de l\u2019article 102 du TFUE. <\/p>\n\n\n\n

Au del\u00e0 de la sanction, Bruxelles cible les conflits d\u2019int\u00e9r\u00eats structurels<\/a> au c\u0153ur du mod\u00e8le Google. En effet, la d\u00e9cision oblige l\u2019entreprise \u00e0 proposer, sous 60 jours, des mesures pour y mettre fin. La Commission laisse entendre que seule une cession (divestiture) de certaines activit\u00e9s pourrait \u00eatre r\u00e9ellement efficace. L\u2019ex\u00e9cutif europ\u00e9en ne semble plus se contenter d\u2019amendes mais se d\u00e9couvre un app\u00e9tit pour le d\u00e9mant\u00e8lement des g\u00e9ants am\u00e9ricains.<\/p>\n\n\n\n

Derri\u00e8re l\u2019annonce de l\u2019amende Google<\/a> qui pr\u00e9tend \u00e0 la d\u00e9monstration de force depuis quelques ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0<\/a>, l\u2019examen du timing r\u00e9v\u00e8le surtout une fragilit\u00e9 politique : la publication de la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 retard\u00e9e<\/a> face aux menaces explicites du pr\u00e9sident am\u00e9ricain<\/a> de repr\u00e9sailles commerciales si Bruxelles frappait un champion de la Silicon Valley. Cette prudence illustre la tension croissante entre l\u2019ambition europ\u00e9enne d\u2019affirmer une souverainet\u00e9 num\u00e9rique et le risque de guerre commerciale transatlantique. L\u2019application des r\u00e8gles contre les acteurs de la Tech am\u00e9ricaine peut donc basculer en incident diplomatique.  <\/p>\n\n\n\n

Sur le plan juridique, Bruxelles innove \u00e0 mi-chemin : une sanction p\u00e9cuniaire lourde mais absorbable pour Google, dont les revenus publicitaires d\u00e9passent <\/a>200 milliards $ annuels<\/a>. Google doit, de surcro\u00eet, corriger ses pratiques rapidement, sous peine de rem\u00e8des structurels, renvoyant \u00e0 l\u2019\u00e9ventualit\u00e9 d\u2019une s\u00e9paration forc\u00e9e de ses activit\u00e9s publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

En filigrane, la Commission veut d\u00e9montrer que son action va au-del\u00e0 de simples amendes<\/a>. Apr\u00e8s les pr\u00e9c\u00e9dents Android et Search, ce dossier Adtech<\/em> se situe au c\u0153ur du mod\u00e8le \u00e9conomique de Google. Les observateurs rappellent<\/a> toutefois que sans d\u00e9mant\u00e8lement ou obligations fermes d\u2019acc\u00e8s non-discriminatoire, le risque est que Google ajuste \u00e0 la marge, multiplie les recours judiciaires et poursuive ses pratiques sous d\u2019autres formes.<\/p>\n\n\n\n

Au fond, l\u2019Europe joue une partie \u00e0 double front o\u00f9 se m\u00ealent Etat de droit et \u00e9quilibres g\u00e9opolitiques.<\/p>\n\n\n\n

En interne, en consolidant son r\u00f4le de gendarme du num\u00e9rique avec des outils antitrust<\/em> et le DMA, l’Union cr\u00e9dibilise sa capacit\u00e9 \u00e0 contr\u00f4ler des acteurs globaux. Comme la d\u00e9cision qui affecte Zalando. L\u2019entreprise d\u2019e-commerce vient de perdre son recours contre la Commission europ\u00e9enne<\/a>, confirmant sa classification en tant que \u00ab tr\u00e8s grande plateforme en ligne \u00bb selon le Digital Services Act (DSA). Cette d\u00e9cision souligne que m\u00eame les distributeurs hybrides doivent se conformer aux r\u00e8gles strictes de mod\u00e9ration des contenus ill\u00e9gaux et nuisibles.  Elle marque un signal fort de la part des r\u00e9gulateurs europ\u00e9ens, d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 applique les exigences du DSA \u00e0 l’ensemble des acteurs du march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Sur sa fa\u00e7ade externe, en affrontant la r\u00e9alit\u00e9 g\u00e9opolitique d\u2019une Am\u00e9rique pr\u00eate \u00e0 prot\u00e9ger ses champions technologiques comme des actifs strat\u00e9giques, Bruxelles affirme son autonomie. <\/p>\n\n\n\n

En sanctionnant Google, mais en temporisant face aux pressions de Washington, elle r\u00e9v\u00e8le toutefois la fragilit\u00e9 de cet \u00e9quilibre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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